Москва меняет образ в глазах иностранных туристов: сегодня это не только город большой истории, но и столица событий, сервисов и новых впечатлений. О том, как город работает с иностранным турпотоком и чем сегодня выигрывает конкуренцию у других мегаполисов, поговорили с Марией Пасугиновой, руководителем дирекции по сотрудничеству со странами Азии, СНГ и Латинской Америки Комитета по туризму Москвы.
– Москва в последние годы заметно меняется как туристический город – и для самих москвичей, и для гостей. А что, на ваш взгляд, в первую очередь видят именно иностранные туристы? Что сегодня делает столицу более удобной, понятной и комфортной для путешественников из-за рубежа?
– Туристическая привлекательность любого города складывается из двух главных факторов: насколько в городе интересно и насколько в нем удобно и безопасно. В столице есть все, чтобы впечатлить путешественников и обеспечить им необходимый комфорт.
В Москве интересно. Один из приоритетов последних лет – развитие Москвы как «столицы событий». Это мегаполис, где проходят стодневные «сезонные» городские фестивали, объединяющие тысячи мероприятий на сотнях площадок.
В Москве удобно. Столица зарекомендовала себя как город с дружелюбной городской средой и качественными сервисами. В ней есть все, что важно для туриста – современные отели в разных ценовых категориях, комфортный транспорт, удобные цифровые сервисы, разнообразное гастрономическое предложение (порядка 23 тыс. заведений), более 1200 парков и зеленых зон для прогулок. Изначально в столице велась работа над созданием инфраструктуры для комфортной жизни москвичей. Это, в свою очередь, позволило дополнительно увеличить поток гостей из других регионов и стран.
Москва адаптирует городскую инфраструктуру и сервисы под иностранного туриста. Например, столичные туристические информационные центры работают на четырех языках (русском, английском, арабском и китайском), аттестованные гиды проводят экскурсии на более чем 20 языках, переводятся меню и навигация.
Москва – крупнейший транспортный хаб России и главные «въездные ворота» в страну. Сегодня Москва собирает туристов из более чем 100 стран мира. Это также удобная отправная точка для путешествий по стране: более 60% российских туристов совмещают посещение столицы с другими регионами. При этом столица предлагает гостям качественный гостиничный фонд. Так что у туристов нет сложностей ни с тем, как добраться до Москвы, ни где в ней остановиться.
– Какие страны сейчас дают основной иностранный турпоток? Кто чаще всего приезжает в Москву из дальнего зарубежья?
– За последние годы Москва переориентировалась на такие крупные туристические рынки, как Китай, Индия, государства Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии.
Наблюдается устойчивый рост интереса со стороны китайских туристов. И одним из ключевых факторов этой динамики стали визовые послабления. С каждым годом Москва принимает все больше гостей из Китая – у этого направления большой потенциал для роста. Например, в 2025 году приехало свыше 470 тыс. человек, что на 10% больше, чем в 2024 году.
В первом квартале 2026 года Москву посетило порядка 130 тыс. туристов из КНР, это почти на треть больше по сравнению с первым кварталом 2025 года. Потом идут Индия и Турция.
Турпоток из Китая продолжает увеличиваться в том числе благодаря культурным перекрестным проектам двух стран и взаимному безвизовому режиму, который ввели в 2025 году.
– Лето в Москве уже стало отдельным туристическим сезоном с большой городской программой. Что город приготовил для гостей в этом году? Какие площадки и события могут стать главными точками притяжения?
– 30 мая начался городской сезонный проект «Лето в Москве», который проводится уже в третий раз. Под единым брендом было собрано множество разнообразных городских событий. Среди основных точек притяжения – усадьбы, ВДНХ, кинопарк «Москино», музей-заповедник «Коломенское», Парк Горького, олимпийский комплекс «Лужники», центральные площади и бульвары столицы. По всему городу будет работать свыше 500 площадок.
«Лето в Москве» – активно растущий проект. Так, в 2024 году он собрал около 38 млн человек, а в 2025 году его аудитория выросла до 64 млн человек. В этом году ожидаем также много гостей.
Посетителей ждут события с яркой насыщенной программой на любой вкус: фестиваль «Усадьбы Москвы» и «Театральный бульвар»,проект «Московское чаепитие» или масштабный фестиваль искусств «Русский КоТ», который идет до 30 августа в музейном саду Усадьбы Остермана (во дворе Всероссийского музея декоративного искусства).
– Если говорить о динамике, сколько туристов сегодня приезжает в Москву? Видно ли восстановление и рост интереса к столице?
– Москва не просто остается одним из ведущих мировых туристических центров – ее популярность растет. Ежегодно столица принимает миллионы путешественников. В прошлом году приехало 26,5 млн гостей, на 500 тысяч больше, чем годом ранее.
Из них иностранцев – 2,8 млн человек. Это на 100 тысяч больше, чем в 2024 году. Такой результат стал возможен благодаря насыщенной городской повестке в Москве в 2025 году. Город успешно провел второй сезон проекта «Лето в Москве», в ходе которого состоялось свыше 122 тысяч мероприятий. Кроме этого, в городе круглый год есть множество мест для отдыха – театры, музеи, благоустроенные набережные, а также рестораны и кафе с кухнями со всего мира.
С января по март 2026 года столицу посетили почти 6 млн туристов. Свыше 550 тысяч из них приехали из-за рубежа, что на 5% больше показателя за аналогичный период прошлого года. Число путешественников из государств дальнего зарубежья увеличилось на 12%.
– А что именно иностранные туристы хотят увидеть в Москве? Это по-прежнему только классический маршрут или интересы становятся шире?
– Иностранцев привлекает московская атмосфера и историческая составляющая. Поездки, как правило, включают в себя насыщенную программу: посещение ключевых достопримечательностей, знакомство с современными архитектурными проектами, культурными и гастрономическими пространствами, технологическими кластерами, а также выставочными площадками.
Кроме классических достопримечательностей, гости столицы отмечают Музей Победы, ВДНХ, парк Горького, кинопарк «Москино», Дом культуры «ГЭС-2», Московский зоопарк.
– Сегодня за иностранного туриста конкурируют все крупные мегаполисы мира. У каждого – свои события, музеи, гастрономия, городская среда. За счет чего Москва может выигрывать в этой конкуренции и чем сейчас привлекает зарубежных путешественников?
– Москва использует широкий набор инструментов для международного продвижения. Наиболее масштабный из них – большие фестивали проекта «Московские сезоны», сочетающие культурную и деловую программу. Такие мероприятия позволяют познакомиться с Москвой и ее туристическими возможностями аудитории в сотни тысяч человек.
Российская столица развивает культурный туристический обмен с дружественными странами. Например, в этом году впервые Москва и Пекин встретили весну совместными фестивалями – одновременно прошли «Китайский Новый год в Москве» и «Московская Масленица в Пекине», которая за четыре дня собрала порядка полумиллиона гостей. За эти события Комитет по туризму города Москвы был удостоен бронзовой награды в категории «Территориальный PR» ведущей маркетинговой премии Silver Mercury.
– Где иностранные туристы сегодня узнают о Москве? Насколько важны digital-каналы, соцсети, блогеры и иностранные СМИ?
– Москва обеспечивает максимальную доступность информации о своих туристических возможностях в Интернете, например, при помощи ориентированного специально на иностранных гостей портала Discover Moscow.
Наша столица представлена во всех основных китайских соцсетях.
Организована работа и с иностранными СМИ и инфлюэнсерами. Например, в 2025 году было организовано 17 ознакомительных туров для китайских, ближневосточных и индийских блогеров, которые сделали более двух тыс. публикаций о нашей столице на своих ресурсах.
– А как Москва работает не только с туристами напрямую, но и с профессиональным рынком – туроператорами, MICE-сегментом, зарубежными партнерами?
– Важное направление работы – развитие сотрудничества с профессионалами туриндустрии. Москва является не просто главным MICE-центром России, но и центром компетенций в этой области. Например, Meet Global MICE Congress в 2025 году собрал более 2,5 тыс. участников из почти 40 стран. В этом году мы также проведем Meet Global MICE Congress. Он состоится в декабре.
Эффективный инструмент – зарубежные бизнес-миссии, к участию в которых, в том числе, приглашаем представителей отрасли со всей страны. Только за последний год мы провели бизнес-миссии в Китай, Саудовскую Аравию, Турцию, Бахрейн, Катар, Вьетнам и планируем не останавливаться на этом. Кроме этого, реализуем ознакомительные туры для представителей профессиональной отрасли разных стран в Москву. В этом году мы проводили такие мероприятия для коллег из Турции, а прямо сейчас знакомим c Москвой коллег из Китая.
Беседовала Анна Бирюкова
Фото: предоставлено пресс-службой Комитета по туризму города Москвы
Источник: atorus.ru