Дальний Восток и Арктика становятся главными российскими территориями, где туристическая инфраструктура все заметнее развивается с учетом потребностей гостей из Азии. Речь уже не только о переводе меню и указателей на китайский язык: под новый турпоток перестраивают аэропорты, городские пространства, событийные программы и даже мастер-планы городов.
Самые показательные примеры – Амурская и Мурманская области. Первая превращается в ближайшие «ворота в Азию», вторая учится продавать Арктику через эмоции, соцсети и понятную для иностранных туристов среду. Об этом говорили на Международном туристическом форуме «Путешествуй!» в Москве.
Амурская область становится входом в Россию для туристов из Китая
Амурская область сегодня – один из самых очевидных примеров региона, который развивает туризм с оглядкой на соседний Китай.
Как рассказал губернатор Василий Орлов, регион ежегодно проводит с китайской стороной более 200 совместных мероприятий. Крупнейшее из них – АмурЭкспо, выездная площадка ВЭФ, которая собирает более 150 компаний и около 10 тыс. посетителей с обеих сторон.
Турпоток тоже быстро растет. В 2025 году Амурскую область посетили 110 тыс. туристов из Китая. В этом году, благодаря программе безвизового въезда, их число может удвоиться. В перспективе, по оценке губернатора, китайский турпоток в регион может превысить 1 млн человек в год.
Под эти ожидания меняется инфраструктура. Новый терминал аэропорта Благовещенск позволит обслуживать более 2 млн пассажиров в год. В 2025 году аэропорт впервые в истории принял 1 млн пассажиров, и теперь регион рассчитывает стать одной из стартовых точек для путешествий азиатских туристов по России.
Еще один ключевой проект – трансграничная канатная дорога через Амур. Она должна соединить Благовещенск и китайский Хэйхэ и позволит добираться из одной страны в другую за 2–3 минуты. Но, как отметил Василий Орлов, для полноценного эффекта нужно ускорять прохождение пограничного контроля: с российской стороны этот процесс пока занимает больше времени, чем с китайской.
Благовещенск готовят к роли города-витрины
Благовещенск тоже меняется под новую роль. К 2028 году город должен получить более современную туристическую и деловую среду, чтобы соответствовать соседству с динамичным китайским Хэйхэ.
Мастер-план предусматривает создание общественно-деловой зоны «Золотая миля» с гостиницами высокого уровня, аллеи фонтанов с подсветкой, постоянно действующего экспоцентра и расширение программ Дома российско-китайской дружбы.
Туристические продукты региона также все чаще строятся с учетом российско-китайской повестки. Музеи, сувенирные лавки, спортивные мероприятия и маршруты уже работают с иностранной аудиторией. Один из заметных примеров – «Звездная тропа здоровья» с центром у космодрома Восточный.
Фактически Амурская область не просто принимает туристов из Китая, а пытается стать для них первой понятной и удобной точкой входа в Россию.
Читайте также:
Россия глазами иностранцев: что мешает туристам возвращаться
Нефть в обмен на туризм: куда и зачем летают деловые путешественники в Арктике
Туристы из Ирана могут снова поехать в Россию в июле
Арктика продает не инфраструктуру, а эмоции
Другой пример – Мурманская область. Здесь ставка делается не столько на близость к границе, сколько на сильный эмоциональный образ Арктики.
По данным заместителя губернатора Мурманской области Александры Кондауровой, за последние 10 лет турпоток в регион вырос в 2,5 раза. Сейчас каждый десятый турист приезжает из Азии.
Для азиатских туристов российская Арктика – это не просто направление, а яркий визуальный опыт, которым хочется делиться. В прошлом году в регионе снимали реалити-шоу для китайского телевидения, которое посмотрели более 700 млн человек. По словам Александры Кондауровой, Мурманская область фактически начала «экспортировать впечатления».
Эффект усиливают соцсети. Северное сияние, Териберка, арктические пейзажи и локальная гастрономия хорошо работают в азиатских медиа, где важны эмоции, кадр и личный опыт путешественника.
Китайский язык стал частью туристической среды
Мурманская область быстро адаптирует среду под иностранных гостей. Онлайн-карты, меню ресторанов, туристическая информация, гастрономические путеводители, городская навигация и событийные материалы теперь дублируются на русском, английском и китайском языках.
Это оказалось не только удобством, но и элементом продвижения. Туристы фотографируют указатели и меню на китайском, делятся ими в соцсетях и мессенджерах, а следующие путешественники уже заранее понимают, куда ехать и что искать.
Такие изменения заметны не только в Мурманске и Териберке, но и в других городах области, например в Мончегорске.
Азиатские туристы активно помогают формировать новую туристическую карту региона: отмечают понравившиеся локации, оставляют комментарии в своих приложениях и фактически становятся проводниками для следующей волны путешественников.
Европа ушла – Азия заняла ее место
Рост интереса из Азии особенно важен на фоне сокращения европейского турпотока. В Мурманской области его во многом заменили гости из новых рынков. Сейчас в тройку стран, откуда в регион приезжает больше всего иностранных туристов, входят Китай, Таиланд и Норвегия.
Для российских регионов это означает смену логики развития. Туристическая инфраструктура все меньше ориентируется на абстрактного «иностранного туриста» и все больше – на конкретные рынки, прежде всего азиатские.
Дальний Восток делает ставку на близость, транспорт и трансграничные связи. Арктика – на эмоции, визуальность и удобную языковую среду. Но суть одна: азиатский турпоток уже не воспринимается как дополнительный бонус. Он становится фактором, который влияет на городскую среду, инвестиции, события и туристические продукты регионов.
Ольга Пегасова
Фото: ChatGPT Images
Источник: atorus.ru