Югра ближе, чем кажется: лететь из Москвы до Ханты-Мансийска примерно три часа. Там можно нырять с акулами в океанариуме, смотреть на мамонтов в Археопарке, отправиться на стойбище оленеводов, попробовать северную кухню и подняться в небо с первой женской пилотажной группой.
О том, как Югра привлекает туристов и почему регион делает ставку на яркие впечатления, «Вестник АТОР» поговорил на форуме «Путешествуй!» с Сергеем Арабаджи, руководителем Центра компетенций в сфере туризма Фонда развития Югры.
Югра становится направлением для коротких путешествий
Туризм в ХМАО всесезонный. Зимой здесь лежит идеально белый снег, работают горнолыжные комплексы с мягкими склонами, а Ханты-Мансийск принимает гостей как новогодняя столица Сибири. Летом туристов ждут археологические парки, музеи под открытым небом, этнографические маршруты, рыбалка и поездки на природу.
При этом Югра все чаще воспринимается не как далекое северное направление, а как вариант короткого путешествия на выходные или праздники.
В 2023 году регион преодолел важную отметку – турпоток в Югру превысил 1 млн человек. Этот показатель стараются удерживать и сейчас, несмотря на некоторое снижение в 2025 году.
Основную долю турпотока составляют жители соседних регионов. Добраться в ХМАО на машине удобно: дороги здесь считаются одними из лучших в стране после Москвы. Кроме того, многие туристы из соседних территорий хорошо понимают местный туристический продукт: кто-то работал или до сих пор работает в нефтяной отрасли Югры и знаком с культурой региона.
Среди туристов из других регионов заметны гости из Москвы, Санкт-Петербурга, Башкортостана и Татарстана.
Средняя продолжительность отдыха в Югре пока составляет 2–3 дня. Чаще всего сюда приезжают на выходные и праздники, а средний чек составляет около 13 тыс. руб. в день вместе с проживанием.
Но, по мнению экспертов, 1 млн туристов – далеко не предел. Интерес к региону сохраняется, а турпоток снова начинает расти.
«Мы сейчас рассматриваем свое продвижение на туррынок Сибири, тем более что в тот же Новосибирск есть регулярные и недорогие перелеты из Ханты-Мансийска», – рассказал Сергей Арабаджи.
По его словам, региону есть что предложить новым гостям, а местные туроператоры уже адаптируют программы под меняющиеся запросы туристов.
Почему Югру продвигают через эмоции
Главная ставка в продвижении региона – живые впечатления. Югру показывают через блогеров, журналистов, телевидение и личные истории тех, кто уже побывал в регионе.
С 2022 года свои передачи в Югре сняли многие телеканалы, а пресс-туры и блогер-туры дали хорошие охваты среди целевой аудитории.
«Мы полюбили именно такой формат представления региона – людям нравится читать тех, кто побывал в конкретном месте и передал неподдельные живые эмоции, а не просто видеть статьи, написанные по сухому материалу», – подчеркивает Сергей Арабаджи.
Сейчас Югра входит в топ желаемого контента для туристических блогеров, и многие возвращаются сюда не один раз.
Для региона это особенно важно: Югру сложно «продать» только набором достопримечательностей. Ее сильная сторона – в необычности опыта. Турист приезжает не просто посмотреть музей или парк, а попробовать северную гастрономию, услышать истории коренных народов, увидеть мамонтов в Археопарке, оказаться среди снежных пейзажей или отправиться на рыбалку.
Читайте также:
В какие города будет дешевле летать в июле 2026 года
Куда поедут туристы на отдых внутри России этим летом
Горы без загранпаспорта: куда поехать в России и СНГ вместо Эвереста
Туристов хотят задержать в регионе дольше
Фонд развития Югры работает не только над продвижением, но и над качеством приема гостей. Одна из задач – обновление гостиничной базы.
С 2023 года при поддержке Фонда в регионе действуют льготные займы для отельеров. На выгодных условиях они могут получить от 300 тыс. до 7 млн руб. и направить эти средства на обновление и ремонт объектов размещения.
По этой программе результаты уже есть у 11 объектов размещения. В перспективе власти рассчитывают постепенно обновить гостиничную инфраструктуру региона и сделать Югру более готовой к росту турпотока.
Это особенно важно с учетом планов на ближайшие годы. К 2027 году в регионе рассчитывают увеличить продолжительность пребывания туристов за счет новых маршрутов, развития промышленного туризма и продвижения ежегодного фестиваля молодых деятелей культуры «Молодость. Творчество. Мастерство».
Три города, которые дают Югре туристический характер
В регионе выделяют три города, которые называют «троецарственной туристской меккой» Югры: Сургут, Ханты-Мансийск и Когалым. Каждый из них дает туристу свой тип впечатлений.
Когалым: акулы, стойбища и этнография
В Когалыме можно устроить сафари-дайвинг с акулами в океанарии «Акватика». А если повезет, найти на дне акулий зуб и увезти его домой в качестве сувенира.
Еще один яркий опыт – поездка на стойбище оленеводов. Это не декоративное развлечение для туристов, а настоящее погружение в быт и культуру народов ханты и манси.
Также в регионе можно посетить интерактивный этнографический музей под открытым небом «Торум Маа». Его название переводится как «Священная земля». Здесь до сих пор находится древнее капище и проводятся священные обряды.
Ханты-Мансийск: мамонты, археология и древняя история
Ханты-Мансийск – одно из главных направлений северной археологии и палеонтологии в России. Именно здесь находили многочисленные останки мамонтов, а международные экспедиции изучали древнюю историю планеты.
Один из самых узнаваемых объектов города – Археопарк с масштабной реконструкцией доисторических времен. Он расположен у подножия Самаровского ледникового останца – уникального геологического объекта с выходом древних пород на поверхность.
Для туристов это возможность увидеть не просто городской парк, а место, где природная история, археология и визуальный эффект работают вместе.
Сургут: северная гастрономия и полеты над городом
Сургут в Югре выделяется как гастрономическое направление. Здесь умеют работать с местной кухней и локальными продуктами.
В ресторанах «Веранда» и «Клюква» туристам предлагают местную рыбу в разных вариациях и необычный салат с сердцем оленя. Это те вкусы, которые сложно повторить в других регионах.
Есть в Сургуте и более экстремальное впечатление – первая женская пилотажная группа «Барсы», в которую входят только девушки-летчицы. У них можно заказать самолетную экскурсию над городом и попросить показать фигуры высшего пилотажа.
Правда, как шутят в регионе, этот опыт выдерживают далеко не все мужчины, оказавшиеся в кабине.
Ольга Пегасова
Фото: Ольга Пегасова, для АТОР
Источник: atorus.ru