Аналитическая служба АТОР изучила данные агрегатора пакетных туров «Слетать.ру» о структуре продаж туров на июль 2026 года. Спрос на Турцию и Египет стабильно высок, Вьетнам закрепляется в топ-5. Индонезия (Бали) впервые за долгое время вошла в десятку, а ОАЭ, несмотря на снятие запрета на продажу туров, пока не могут восстановить свои позиции.

Что изменилось за год: Турция укрепляется, Египет взлетает, Россия проседает

В таблице ниже даны приведены данные о структуре продаж туров в июле 2026 и 2025 годов. 

Направление Доля в продажах, июль 2025 г. Доля в продажах, июль 2026 г. Изменение, п.п.
Турция 35,5% 37,7% +2,2
Египет 15,4% 21,3% +5,9
Россия 18,4% 9,6% –8,8
Вьетнам 4,6% 7,8% +3,2
Абхазия 8,1% 5,9% –2,2
Таиланд 4,6% 4,7% +0,1
Китай 2,1% 4,3% +2,2
Мальдивы 2,3% 2,5% +0,2
ОАЭ 3,6% 1,2% –2,4
Индонезия – 1,0% –

Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным «Слетать.ру»

Как видим, в июле 2026 года тройка лидеров изменилась: Турция упрочила лидерство, Египет вышел на второе место, а Россия опустилась на третье. В 2025 году Турция занимала 35,5% и тоже лидировала, на втором месте была Россия с 18,4%, а Египет – на третьем с 15,4%.

  • Турция продолжает укреплять лидерство: рост доли на 2,2 п.п. до 37,7%. В июле 2026 года на неё приходится уже более трети всех продаж.

  • Египет показывает самый сильный годовой рост среди всех направлений – сразу +5,9 п.п. Это связано с перетоком туристов из ОАЭ, которые выпали из продаж на несколько месяцев. Египет становится главным бенефициаром ближневосточного кризиса.

  • Россия – главный «проигравший» июля: минус 8,8 п.п. за год, доля упала с 18,4% до 9,6%. Внутренний туризм теряет популярность из-за перехода населения к сберегательной модели потребления и трудностей с логистикой в Крыму.

  • Вьетнам продолжает набирать обороты: +3,2 п.п., доля достигла 7,8%. Направление уверенно закрепляется в топ-5 и обгоняет Абхазию.

  • Абхазия снизила долю на 2,2 п.п. до 5,9%, уступив место Вьетнаму и Китаю.

  • Китай, наоборот, почти удвоил свою долю – с 2,1% до 4,3% (+2,2 п.п.). Направление вплотную приближается к топ-5.

  • ОАЭ, несмотря на снятие запрета на продажу туров, пока занимают лишь 9-е место с 1,2% (год назад было 3,6%). Восстановление потребует времени: рынок переориентировался, и туристам нужно заново привыкать к направлению.

  • Индонезия (Бали) – новичок в ТОП-10 с 1,0% продаж.

  • Июль vs июнь: как меняется структура спроса

Сравнение двух летних месяцев показывает, что предпочтения туристов по мере наступления пика сезона, хоть и немного, но меняются.

Направление Доля в продажах, июнь 2026 г. Доля в продажах, июль 2026 г. Изменение, п.п.
Турция 39,4% 37,7% –1,7
Египет 22,3% 21,3% –1,0
Вьетнам 9,5% 7,8% –1,7
Россия 9,4% 9,6% +0,2
Абхазия 4,8% 5,9% +1,1
Таиланд 4,2% 4,7% +0,5
Китай 4,7% 4,3% –0,4
Мальдивы 2,0% 2,5% +0,5
ОАЭ 1,1% 1,2% +0,1
Индонезия 0,8% 1,0% +0,2

Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным «Слетать.ру»

  • Лидеры все те же, но доли Турции, Египта и Вьетнама в июле немного снизились по сравнению с июнем: в пик сезона рынок стал более диверсифицированным.

  • Россия незначительно выросла (+0,2 п.п.), вероятно из-за роста бронирований туров в Анапу. Абхазия прибавила сразу 1,1 п.п. – направление получило новые прямые рейсы Nordwind от PEGAS Touristik.

  • ОАЭ показали небольшой рост (+0,1 п.п.) после возвращения в продажи – восстановление идёт медленно, но уверенно.

  • Индонезия продолжает плавно набирать обороты (+0,2 п.п.).

Поисковые запросы: какой отдых искали российские туристы в июле

Поисковый интерес – хороший индикатор того, куда туристы планируют поехать в ближайшее время. Для июля 2026 года поисковый топ выглядит так:

Направление Доля поиска, июль 2025 г. Доля поиска, июль 2026 г. Изменение, п.п.
Турция 48,3% 42,9% –5,4
Египет 13,2% 14,4% +1,2
Россия 7,6% 8,0% +0,4
Вьетнам 3,9% 6,8% +2,9
Китай 2,4% 4,4% +2,0
Таиланд 4,1% 4,3% +0,2
Абхазия 3,8% 3,9% +0,1
Мальдивы 3,0% 2,3% –0,7
ОАЭ 5,8% 1,1% –4,7
Индонезия – 0,8% –

Главный тренд – ожидаемое падение доли ОАЭ в поисках (с 5,8% до 1,1% в годовом выражении), что связано с длительным запретом на продажу туров после кризиса в Персидском заливе. и начальным периодом восстановления спроса. При этом интерес к Вьетнаму вырос почти вдвое (с 3,9% до 6,8%), а к Китаю – почти в два раза (с 2,4% до 4,4%).

Лидером поиска остаётся Турция – 42,9%, хотя её доля за год снизилась на 5,4 п.п. Египет в поиске (14,4%) сильно уступает продажам (21,3%) – это значит, что многие туристы выбирают Египет уже в процессе бронирования, а не изначально ищут его.

Примечание: ОАЭ присутствуют в поиске с долей 1,1% и в продажах с долей 1,2% – возвращение направления в рынок только начинается.

Три тренда июльского спроса

  • Египет – главный бенефициар года. Он выиграл и от выпадения ОАЭ, и от перетока туристов из России и Абхазии, и от высоких цен в Турции. За год его доля выросла почти на 6 п.п. – это рекордный прирост среди всех массовых пляжных направлений.

  • Вьетнам и Китай уверенно набирают популярность. Оба направления растут быстрыми темпами. Вьетнам уже в топ-5, Китай приближается к нему вплотную. Восточная и Юго-Восточная Азия становится главным растущим макронаправлением для российских туристов.

  • Внутренний туризм проседает. Россия потеряла почти 9 п.п. за год – это самый сильный спад, связанный с общеэкономической ситуацией и непростой ситуацией в Крыму.

Редакция интернет-портала АТОР

Фото: PressFoto.ru

     

Источник: atorus.ru

Метки: