Аналитическая служба АТОР изучила данные «Слетать.ру» о средних чеках, длительности поездок, выборе отелей и питания, а также составе туристов на июль 2025 и 2026 годов. Турция укрепляет лидерство, Египет показывает рост средних трат на туры, а Россия, напротив, их снижение – и тренд на поляризацию спроса.
Ранее мы уже писали о ТОП-10 самых популярных направлениях отдыха в июле 2026 года в обзоре «Стало известно, куда российские туристы едут в июле». Теперь – о средних чеках на туры и предпочтениях туристов по каждому из направлений.
Напомним, что «средний чек» в нашем анализе – это средняя стоимость купленного тура (среднее арифметическое). Она меняется не только из-за цен, но и из-за того, какие варианты чаще выбирают туристы (более дешевые или дорогие, на какую глубину бронируют, пользуются ли акциями, в каком составе и на какой срок едут и т.п.).
Средние траты россиян на июльские туры по ТОП-10 популярным направлениям: динамика год к году
Ниже приведены средние чеки пакетных туров с перелетом для ТОП-10 направлений в июле 2026 года и их динамика по сравнению с июлем 2025 года.
Динамика средних чеков на туры с перелетом по ТОП-10 самых популярных направлениям июля. Источник: Аналитическая служба АТОР по данным Слетать.ру
*В июле 2025 года по Индонезии выборка была нерепрезентативной (малое количество заявок), данные приведены для справки.
Где тратят на отдых в июле больше, а где меньше
– Турция. Средние траты на июльский отдых выросли на 2,5% при неизменной длительности (8 ночей). При этом доля отелей 5* снизилась с 72,9% до 69,5% – туристы стали чаще выбирать отели 4* и 3*. Рост среднего чека при снижении доли дорогих отелей означает, что рублевые цены на туры в Турции в июле 2026 года выросли по сравнению с июлем 2025 года даже в более дешёвых категориях отелей. Основная причина – некоторое подорожание перевозки в турах.
– Египет. Средний чек вырос на 4,7% – до 190 900 руб. При этом доля отелей 5* выросла с 52,9% до 61,9% – туристы выбирают более качественное размещение. Рост связан с ценами: сейчас в Египте можно забронировать тур в отель почти класса «делюкс» по цене средней пятерки в Турции. Выгода особенно ярко выражена в поездках с детьми.
– Вьетнам. Средний чек пакетного тура с перелетом снизился на 17,2% – до 174 300 руб. Несмотря на рост популярности, траты на турпакеты во Вьетнам ниже прошлогодних за счёт сокращения средней длительности туров, расширения чартерных программ, повышенной конкуренции и, частично укрепления рубля. При этом туристы выбирают более дорогие отели (доля 5* выросла с 48,3% до 61,9%), но общий чек падает.
– Россия. Средние траты на июльские туры с перелетом упали на 13,4% – до 116 350 руб. При этом средняя длительность сократилась с 7 до 6 ночей. Также снизилась доля семейных поездок (с 50,7% в июле 2025 года до 35,6% детей в заявках в июне 2026-го). Из-за этого, а также за счет массовых акций со скидками в отелях и снижается средний чек. Интересно, что доля туров с перелётом снизилась с 51% до 43,9% – ещё больше туристов выбирали поездки на своём транспорте и бронировали только отели.
– Абхазия. Средний чек тура с перелетом вырос с июля прошлого года на 12,5% – до 152 150 руб. При этом средняя длительность увеличилась с 7 до 8 ночей, а доля туров с перелётом снизилась с 77,9% до 63,7%. Рост чека связан, скорее всего, с увеличением доли отелей 4* (с 9,7% до 16,9%).
– Мальдивы. Средние траты снизились на 4% – до 243 500 руб. При этом доля отелей 5* выросла с 39,1% до 42,6%, а доля отелей 4* – с 47,8% до 54,8%. Структура размещения стала более дорогой, однако средний чек снизился за счёт сокращения средней длительности тура с 9 до 8 ночей и расширения объемов авиаперевозки (прямой).
– ОАЭ. Направление вернулось в ТОП-10 после снятия запрета на продажу туров. Средний чек – 152 600 руб., что ниже прошлогоднего (161 750 руб.) и ниже среднего чека по Турции и Египту. Снижение объясняется скидками премиальных отелей и тем, что первые туристы, вернувшиеся в ОАЭ, выбирают более бюджетные варианты размещения (например, доля отелей 3* выросла с 9,5% до 13,3%).
Турция: лидер продаж с небольшим ростом чека
Средний чек пакетного тура с перелетом в Турцию в июле 2026 года составил 229 300 руб., что на 2,5% выше, чем год назад (223 650 руб.). Средняя длительность отдыха – 8 ночей (не изменилась). Среднее количество туристов в заявке – 2,48 человека (в 2025 было 2,38).
Туров с перелетом в Турцию в июле – 84,6% (год назад 90,6%). Доля туров без перелёта выросла с 9,4% до 15,4%. Средний чек тура без перелета – 146 400 руб.
Курорты и отели, которые выбирают туристы в июле: совокупная доля курортов Анталийского побережья (Кемер, Аланья, Сиде, Белек, Анталья) составляет около 70% (год назад было около 77%). Подросли доли Бодрума, Мармариса, Фетхие – туристы поактивнее выбирают Эгейское побережье в пик сезона. Доля туров с размещением в Стамбуле выросла с 0,15% до 0,59%.
Доля отелей 5* в продажах июльских туров в Турцию немного снизилась – с 72,9% до 69,5%, доля 4* выросла с 22,25% до 22,47%, доля 3* выросла с 4,14% до 7,61%. Туристы стали чаще выбирать отели более низких категорий.
Питание: форматы «ультра все включено» и «все включено» по прежнему преобладают, но выросла доля других типов питания. Снижение доли вариантов «все включено» в продажах «Слетать.ру» объясняется ростом популярности Эгейского побережья и Стамбула, где отели чаще работают по системе «завтраки», «полупансион» и др.
Кто едет: пары – 47,1% (год назад 47,1%), семьи с одним ребенком – 29,9% (было 29,0%), семьи с двумя детьми – 14,6% (было 14,9%), одиночки – 6,0% (было 7,0%). Доля детей – 49,2% (в июле 2025 было 46,7%). В пик сезона доля детей в Турции выросла – почти каждый второй тур покупается с детьми.
Египет: выбор более качественных отелей и самое семейное направление
Средний чек пакетного тура с перелетом в Египет в июле 2026 года составил 190 900 руб., что на 4,7% выше, чем год назад (182 250 руб.). Средняя длительность – 8 ночей (не изменилась). Среднее количество туристов в заявке – 2,38 человека (в 2025 было 2,33).
Туров с перелётом в Египет – 93% (год назад 90,7%). Доля туров без перелета – 7%. Средний чек тура без перелёта – 59 700 руб. (в 2025 было 83 850 руб., снижение на 28,8%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в июле: лидируют Хургада и Шарм-эль-Шейх (на втором месте по доле бронирований). При этом по сравнению с 2025 годом выросли доли Дахаба и Северного побережья. Каир практически исчез из продаж (менее 0,1%).
Доля бронирований туров с отелями 5* в Египте выросла с 52,9% до 61,9%, доля 4* снизилась с 43,3% до 36,5%, доля 3* – с 3,8% до 1,6%. Тренд на выбор более дорогих отелей продолжается – цены на летом одни из самых доступных на рынке.
Питание: Вариции «все включено» по-прежнему преобладают, но наблюдается рост доли туров с размещением с питанием завтраки, «полупансион» и «полный пансион» – это следствие роста спроса на Дахаб и Северное побережье, где отели часто предлагают эти варианты.
Кто едет: пары – 49,4% (год назад 51,7%), семьи с одним ребенком – 27,3% (было 22,3%), семьи с двумя детьми – 15,0% (было 14,1%), одиночки – 6,7% (было 11,2%). Доля детей – 50,0% (в 2025 было 43,9%). Египет становится самым семейным направлением июля – ровно половина всех туров покупается с детьми.
Вьетнам: популярность растет, средний чек падает
Средний чек пакетного тура с перелетом во Вьетнам в июле 2026 года составил 174 300 руб., что на 17,2% ниже, чем год назад (210 500 руб.). Средняя длительность – 10 ночей (в 2025 было 11 ночей). Среднее количество туристов в заявке – 2,25 человека (в 2025 было 2,22).
Туров с перелётом во Вьетнам – 81,2% (год назад 79,9%). Доля туров без перелёта – 18,8%. Средний чек тура без перелета – 57 500 руб. (в 2025 было 106 800 руб., снижение на 46,2%).
Курорты и отели, которые выбирают туристы в июле: Нячанг (47,2%), Дананг (15,6%), Камрань (14,6%), Фантьет (8,7%), Фукуок (7,2%), Хойан (6,7%). Доля Нячанга снизилась по сравнению с 2025 годом (было 82,6%) – туристы активнее осваивают другие курорты страны.
Доля отелей 5* в бронированиях выросла с 48,3% до 61,9%, доля 4* снизилась с 40,8% до 33,6%, доля 3* – с 10,8% до 4,1%. Туристы выбирают более качественное размещение.
Питание: завтраки – 54,4% (год назад 82,5%), вариации «все включено» – 20,9% (было 5,9%), «полупансион» – 8,7% (было 4,0%), «полный пансион» – 9,8% (было 7,0%), без питания – 6,3% (было 0%). Структура питания стала значительно более разнообразной.
Кто едет: пары – 64,1% (год назад 59,9%), семьи с одним ребенком – 21,1% (было 23,4%), одиночки – 7,2% (было 7,2%), семьи с двумя детьми – 5,0% (было 9,0%). Доля детей – 31,2% (в 2025 было 38,9%). Семейность отдыха во Вьетнаме в июле снизилась по сравнению с прошлым годом.
Туры по России: тренд на поляризацию внутреннего спроса
Средний чек пакетного тура с перелётом по России в июле 2026 года составил 116 350 руб., что на 13,4% ниже, чем год назад (134 400 руб.). Средняя длительность сократилась с 7 до 6 ночей. Средний состав – 2,37 человека (в 2025 было 2,42).
Туров с перелетом – 43,9% (год назад 51,0%). Доля туров без перелета – 56,1%. Средний чек тура без перелёта – 75 650 руб. (в 2025 было 91 800 руб., снижение на 17,6%). Средний чек туров по России снижается за счет сокращения длительности, изменения состава туристов в заявке (меньше детей) и скидок в отелях, которые становятся почти безальтернативным инструментом стимуляции спроса на фоне охлаждения внутреннего спроса.
Регионы, которые выбирают туристы в сети «Слетать.ру» в июле: Краснодарский край (29,8% продаж), Санкт-Петербург (15,4%), Кавминводы (9,6%), Калининградская область (9,5%), Москва (8,7%), Республика Татарстан (7,4%), Республика Дагестан (7,2%), Крым (7,1%). Доля Краснодарского края резко упала (в 2025 было 58,8%) – туристы переориентируются на другие регионы (или уходят в самостоятельное бронирование на агрегаторах).
Отели: туров с отелями 3* в июле 2026 года – 42,2% (год назад 39,2%), с отелями 4* – 24,0% (было 26,1%), с отелями 5* – 10,5% (было 7,3%), без звезд – 5,9% (было 12,5%). Доля «трешек» выросла, как и доля «пятерок» – налицо тренд на расслоение и поляризацию спроса.
Питание: завтраки – 30,7% (год назад 49,5%), без питания – 26,6% (было 23,6%), «полный пансион» – 15,8% (было 12,2%), «все включено» – 10,4% (было 6,8%), «полупансион» – 8,8% (было 7,4%), «ультра все включено» – 7,8% (было 0,6%). Доля завтраков снизилась, выросли доли туров без питания и с вариациями «все включено» (также разнонаправленные тренды на экономию в разных сегментах, подтверждающие гипотезу о поляризации спроса).
Кто едет: пары – 55,4% (год назад 46,2%), семьи с одним ребенком – 19,4% (было 26,7%), одиночки – 16,5% (было 10,6%), семьи с двумя детьми – 6,1% (было 13,3%). Доля детей – 35,6% (в 2025 было 50,7%). Резкое падение семейности отдыха – также одна из ключевых причин снижения среднего чека.
Абхазия: рост среднего чека при увеличении длительности отдыха
Средний чек тура с перелетом в Абхазию в июле 2026 года составил 152 150 руб., что на 12,5% выше, чем год назад (135 300 руб.). Средняя длительность выросла с 7 до 8 ночей. Средний состав заявки – 2,35 человека (в 2025 было 2,45).
Туров с перелётом – 63,7% (год назад 77,9%). Доля туров без перелета – 36,3%. Средний чек тура без перелета – 106 600 руб. (в 2025 было 89 550 руб., рост на 19,0%). Снижение доли туров без перелета связано с проблемами в работе аэропорта Сочи.
Курорты: Гагра (37,3%), Пицунда (17,9%), Сухум (13,5%), Новый Афон (11,8%), Гудаута (10,2%), Очамчыра (9,3%). Доля Гагры снизилась (год назад было 44,9%), география стала более разнообразной за счет роста объема туристов, выбирающих прямые перелеты Сухум.
Отели: 3* – 38,8% (год назад 40,8%), без звёзд – 30,9% (было 40,7%), 4* – 16,9% (было 9,7%), 2* – 6,0% (было 6,9%). Доля «четверок» выросла, доля объектов без звезд снизилась, налицо тренд на выбор более качественного размещения, что отражается и в выборе питания.
Питание: «полный пансион» – 30,0% (год назад 77,3%), завтраки – 21,7% (было 9,1%), «все включено» – 19,5% (было 5,0%), «полупансион» – 16,2% (было 3,7%), без питания – 12,6% (было 4,9%). В структуре питания также виден тренд на некоторую поляризацию спроса – растут доли дешевых и дорогих туров.
Кто едет: пары – 48,2% (год назад 52,9%), семьи с одним ребенком – 29,0% (было 28,1%), семьи с двумя детьми – 13,9% (было 9,2%), одиночки – 6,1% (было 5,8%). Доля детей – 45,6% (в 2025 было 45,4%). Семейность направления осталась на уровне прошлого года.
Таиланд: снижение среднего чека при росте доли «пятерок» в бронированиях
Средний чек тура с перелетом в Таиланд в июле 2026 года составил 166 500 руб., что на 5,9% ниже, чем год назад (177 000 руб.). Средняя длительность – 11 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,28 человека (в 2025 было 2,17).
Туров с перелётом – 80,9% (год назад 79,3%). Доля туров без перелета – 19,1%. Средний чек тура без перелета – 49 400 руб. (в 2025 было 65 000 руб., снижение на 24,0%).
Курорты: Пхукет (45,7% от всех бронирований), Паттайя (27,0%), Самуи (7,9%), Пханг-Нга (5,2%), Бангкок (4,9%), Краби (4,9%), Хуа Хин (4,5%). Доля Пхукета снизилась (год назад 58,4%), туристы стали чаще выбирать альтернативные курорты.
Отели: 4* – 46,4% (год назад 64,3%), 3* – 35,9% (было 23,8%), 5* – 16,2% (было 10,3%). Доля «пятерок» и «трешек» выросла, а доля 4* снизилась.
Питание: BB – 77,7% (год назад 97,0%), HB – 11,4% (было 1,2%), RO – 11,0% (было 1,2%). Доля завтраков снизилась, туристы чаще выбирают в Таиланде более разнообразные форматы питания.
Кто едет: пары – 69,7% (год назад 65,9%), семьи с одним ребенком – 16,5% (было 12,6%), одиночки – 9,4% (было 15,0%), семьи с двумя детьми – 4,1% (было 4,8%). Доля детей – 22,5% (в 2025 было 21,5%).
Китай: интерес к материку, комбинированным турам и рост семейности
Средний чек тура с перелетом в Китай в июле 2026 года составил 189 450 руб., что на 10,5% ниже, чем год назад (211 600 руб.). Средняя длительность – 10 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,33 человека (в 2025 было 2,31).
Туров с перелетом – 85,7% (год назад так же – 85,7%). Доля туров без перелета – 14,3%. Средний чек тура без перелета – 83 000 руб. (в 2025 было 74 200 руб., рост на 11,9%).
Курорты: доля острова Хайнань, которая год назад была близка к 100%, упала, при этом заметно выросли доли туров с размещением в Шанхае, Пекине и Гуанчжоу. Это связано с ростом комбинированных и FIT-туров на материк и программ «остров+материк».
Отели: 5* – 52,7% (год назад 58,5%), 4* – 37,2% (было 35,4%), 3* – 4,8% (было 6,2%). Доля 5* снизилась, 4* выросла, сказывается рост доли туров на материк.
Питание: завтраки – 69,4% (год назад 63,1%), «полупансион» – 12,7% (было 17,7%), безщ питания – 7,4% (было 0%), «все включено» – 5,3% (было 9,6%), «полный пансион» – 5,3% (было 9,6%). Доля завтраков выросла, доля других типов питания снизилась, что связано с увеличением доли туров в материковый Китай и комбинаций.
Кто едет: пары – 57,1% (год назад 61,0%), семьи с одним ребенком – 24,4% (было 26,0%), одиночки – 7,1% (было 7,8%), семьи с двумя детьми – 10,1% (было 5,2%). Доля заявок с детьми – 40,0% (в 2025 было 35,0%). Китай становится в России все более семейным направлением.
Мальдивы: снижение чека при росте доли туров в отели 5* с All Inclusive
Средний чек тура с перелетом на Мальдивы в июле 2026 года составил 243 500 руб., что на 4,0% ниже, чем год назад (253 550 руб.). Средняя длительность сократилась с 9 до 8 ночей. Средний состав – 2,42 человека (в 2025 было 2,35).
Туров с перелетом – 83,1% (год назад 73,7%). Доля туров без перелета – 16,9%. Средний чек тура без перелёта – 183 100 руб. (в 2025 было 254 400 руб., снижение на 28,0%).
При этом доля отелей 5* в бронированиях выросла с 39,1% до 42,6%, доля 4* выросла с 47,8% до 54,8%, доля 3* сократилась с 13,0% до 2,6%. В структуре размещения видент тренд к выбору более дорогих отелей. Однако средний чек снизился – в первую очередь за счёт сокращения средней длительности тура с 9 до 8 ночей, а также укрепления рубля, которое частично компенсировало рост цен в долларах.
Атоллы: Южный Мале (18,4%), Даалу (14,9%), Северный Мале (14,9%), Ари (10,2%), Баа (6,1%), Раа (6,1%).
Питание: «все включено» – 51,8% (год назад 45,1%), «полный пансион» – 25,5% (было 32,9%), «полупансион» – 7,2% (было 19,8%), завтраки – 6,5% (было 2,2%). Доля «все включено» выросла, что коррелируется с ростом доли туров с «пятерками».
Кто едет: пары – 66,2% (год назад 67,4%), семьи с одним ребенком – 26,4% (было 16,3%), одиночки – 1,4% (было 5,8%), семьи с двумя детьми – 4,1% (было 8,1%). Доля детей – 37,3% (в 2025 было 27,9%). Семейность отдыха на Мальдивах заметно выросла.
ОАЭ: семьи с детьми пока осторожничают, хотя средний чек тура стал ниже
ОАЭ вернулись в ТОП-10 после снятия запрета на продажу туров. Средний чек тура с перелетом – 152 600 руб., что на 5,7% ниже, чем год назад (161 750 руб.). Средняя длительность – 7 ночей (не изменилась). Средний состав – 2,35 человека (в 2025 было 2,23).
Туров с перелётом – 93,1% (год назад 83,1%). Доля туров без перелета – 6,9%. Средний чек тура без перелета – 74 300 руб. (в 2025 было 67 250 руб., рост на 10,5%).
Эмираты: Дубай (36,9%), Аджман (18,0%), Абу-Даби (15,4%), Фуджейра (11,9%), Рас-эль-Хайма (9,3%), Шарджа (8,5%). Доля Дубая снизилась (год назад 43,4%), туристы стали чаще выбирать другие эмираты.
Отели: 5* – 64,0% (год назад 65,3%), 4* – 22,7% (было 25,3%), 3* – 13,3% (было 9,5%). Доля «троек» выросла – первые туристы, вернувшиеся в ОАЭ, чаще выбирают более бюджетные варианты.
Питание: «полупансион» – 26,2% (год назад 26,1%), завтраки – 24,4% (было 23,8%), «все включено» – 21,0% (было 36,6%), «ультра все включено» – 14,1% (было 4,5%), без питания – 7,2% (было 0,8%), «полный пансион» – 7,2% (было 7,5%).
Кто едет: пары – 60,3% (год назад 52,6%), семьи с одним ребенком – 26,7% (было 17,3%), семьи с двумя детьми – 11,2% (было 12,0%), одиночки – 1,7% (было 15,0%). Доля детей – 17,2% (в 2025 было 42,1%). Семейность в ОАЭ резко упала – первые вернувшиеся туристы – это в основном пары, с детьми пока еще многие ехать не готовы.
Индонезия (Бали): Бали по-прежнему безальтернативен
Индонезия вошла в ТОП-10 июля с долей продаж 1,0%. Средний чек тура с перелетом – 161 000 руб. (в 2025 году направление не входило в ТОП-10, выборка была нерепрезентативной). Средняя длительность – 7 ночей. Средний состав – 2,31 человека.
Курорты: 100% продаж – остров Бали.
Отели: 4* – 46,4%, 5* – 41,1%, 3* – 12,5%.
Питание: завтраки – 64,2%, «полупансион» – 27,5%, «полный пансион» – 8,3%.
Кто едет: пары – 35,3%, семьи с одним ребенком – 23,5%, семьи с двумя детьми – 17,7%, одиночки – 11,8%. Доля заявок с детьми – 45,1%.
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: PressFoto.ru
Источник: atorus.ru